Lutte contre l’importation parallèle

 

UU OUTIL DE LUTTE CONTRE L’IMPORTATION PARALLELE

L’importation parallèle consiste à importer dans un pays des produits alors que l’entreprise fabricante ou détentrice de la marque n’en est pas informée, n’a pas donné son accord ou y est hostile.  Selon le système de distribution organisé localement, la commercialisation peut entraîner un préjudice d’image important pour l’entreprise concernée voire même ruiner sa réputation dans le pays en question.

En fonction de la législation locale et du fonctionnement du système judiciaire, la lutte contre l’importation parallèle peut s’avérer difficile à mener.  En effet ces importations ne tombent pas obligatoirement sous le coup de la législation locale et si tel est le cas le système judiciaire peut avoir d’autres priorités que traiter des problèmes de non respect de la réglementation sur la distribution de produits.

Toutes les entreprises exportatrices peuvent être touchées par les importations parallèles, y compris  provenant d’autres pays de l’Union Européenne !

Que la situation se déroule sur le plan judiciaire ou que l’objectif soit d’imposer à l’importateur non déclaré un accord de distribution officielle, l’entreprise doit constituer un dossier solide avant de s’engager dans une démarche plus avant. Elle doit utiliser un outil de lutte contre les importations parallèles permettant de collecter des preuves tangibles et non contestables par la partie adverse, avec une technologie sûre et mobile telle la RFID.

La solution PREMIUM TRACKER s’intègre facilement sur les étiquettes des emballages et des produits avec des tags RFID pouvant être intégrés de manière discrète. A l’aide d’un simple smartphone il est possible de « lire » l’étiquette RFID avant de se connecter à la base de données des fabrications via un accès sécurisé pour vérifier si le produit acheté ou scanné fait bien partie intégrante des productions de l’entreprise.

Premium Tracker vous permet

AUTHENTIFIER
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Authentifier les produits distribués

Identifier les provenances

SUIVRE
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Localiser les importations parallèles

Rechercher les intervenants

INFORMER
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Collecter indices et preuves

Croiser les données

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Lutte contre la distribution parallèle

 

LA LUTTE CONTRE LA DISTRIBUTION PARALLELE

La distribution parallèle voit s’échanger des produits ou des services au détriment de la politique commerciale définie par l’entreprise détentrice d’une marque et d’un savoir-faire. Ses canaux de distribution sont contournés par des distributeurs n’ayant pas reçu son autorisation, ni conclu d’accord commercial pour commercialiser ses produits. Ce contournement de la politique commerciale de l’entreprise peut entraîner de graves préjudices d’image et/ou de réputation et nécessite donc la mise en place d’une stratégie de lutte contre la distribution parallèle.

Identification des acteurs, compréhension des mécanismes de contournement des circuits de distribution officiels de l’entreprise, accumulation de preuves pour engager des poursuites ou des négociations en position de force, tels sont les conditions pour déployer une politique efficace de lutte contre la distribution parallèle.

Tous les secteurs d’activités peuvent être impactés par la distribution paralléle avec les dommages commerciaux, financiers et réputationnels qui en découlent !

La nécessité d’identifier ses propres produits sur les lieux de vente et dans les réseaux de distribution ou ils sont commercialisés de façon frauduleuse est la condition indispensable à une lutte réussie contre la distribution parallèle. Simple à déployer, assurant une traçabilité complète des produits et permettant de faire remonter au centre de décision des informations très rapidement, la RFID est la technologie la plus adaptée à ces besoins.

La solution PREMIUM TRACKER s’intègre facilement sur les étiquettes des produits ainsi que sur les emballages et autres packagings, grâce à tags RFID discrets pouvant aller jusqu’à se fondre dans les étiquettes. Un simple smartphone suffit à lire l’étiquette RFID, se connecter à la base de données produits de l’entreprise via un accès sécurisé afin de vérifier si le produit suspect est bien l’une des productions de son entreprise.

Premium Tracker vous permet

Authentifier
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Identifier les distributeurs agréés

Lutter contre la distribution parallèle

Suivre
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Localiser les distributeurs

Suivre la provenance des produits

Informer
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Vérifier des éléments disponibles

Collecter des éléments de preuve

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Technologie anti-contrefaçon pour les cosmétiques

 

TECHNOLOGIE ANTI-CONTREFACON POUR LES COSMETIQUES

La Fédération des Entreprises de la Beauté estime que plus de 10% des cosmétiques commercialisés dans le monde sont en fait des contrefaçons des produits de beauté, maquillages et fragrances déjà existants. Ce seul marché parallèle représenterait chaque année en France de plusieurs dizaines à plusieurs centaines de millions d’euros de ventes, rendant ainsi incontournable pour les entreprises concernées l’utilisation de technologies anti-contrefaçon pour les cosmétiques.

La forte valeur ajoutée et la faible volumétrie des produits de cosmétologie rendent la contrefaçon extrêmement rentable pour les groupes criminels comme pour les entrepreneurs peu scrupuleux. Par ailleurs la faiblesse des peines encourues dans la plupart de pays d’origine des contrefacteurs ainsi que le très fort développement du commerce électronique contribuent à développer le marché des produits contrefaits.

Plus que d’autres secteurs d’activité, la cosmétologie est victime de la contrefaçon étant donné le savoir-faire des entreprises de nombreux pays dans ce domaine.

La lutte contre la contrefaçon de cosmétiques doit donc prendre en compte la généralisation de l’utilisation d’Internet qui a démocratisé l’accès aux produits contrefaits. La possibilité pour tous les consommateurs de commander depuis leur domicile des cosmétiques frauduleux nécessite le déploiement de stratégies de lutte contre la contrefaçon intégrant des technologies adaptées à la situation telle la RFID qui est à la fois efficace, mature et connectable.

Notre solution PREMIUM TRACKER est un outil particulièrement adapté à la traque des contrefaçons dans le secteur des cosmétiques grâce à l’utilisation des marqueurs discrets que sont les tags RFID de dernière génération. Un simple scan de la puce avec un lecteur adapté (smartphone, lecteur RFID…) suivi d’une connexion à la base de données produits de l’entreprise permet de vérifier rapidement l’authenticité de produits.

Premium Tracker vous permet

Authentifier
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Éviter la contrefaçon

Lutter contre les produits frauduleux

Suivre
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Localiser les contrefacteurs

Vérifier l’authenticité des produits

Informer
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Faire remonter des informations

Alerter le centre de décision

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Méthode anti-contrefaçon pour les vêtements de marque

 

METHODE ANTI-CONTREFACON POUR VETEMENTS DE MARQUE

Devenu un véritable fléau pour les entreprises du secteur de la mode et plus particulièrement du prêt-à-porter, la contrefaçon des vêtements de marque est un phénomène en plein accroissement en raison du fort développement du commerce électronique. En effet le canal de distribution que constitue Internet est d’autant plus propice à l’écoulement de produits contrefaits qu’il nécessite peu d’investissements, permet de toucher de nombreux clients potentiels et de limiter les risques pour le contrefacteur.

Pertes de part de marché, non rentabilisation d’investissements marketing et publicitaires, dégradation de l’image de marque… telles sont les conséquences pour les entreprises de mode victimes des contrefacteurs.  Seule l’utilisation de méthodes anti-contrefaçon efficaces dans le secteur des vêtements de marque peut permettre de faire reculer la distribution de prêt-à-porter contrefait.

Pour les  secteurs du prêt-à-porter et des accessoires de mode, la lutte anti-contrefaçon n’est pas une option mais une nécessité stratégique. 

L’enjeu de la lutte contre la contrefaçon dans le domaine du vêtement de marque est à la fois de sensibiliser les consommateurs et de pouvoir faire saisir les produits contrefaits. Pour cela il est nécessaire d’utiliser une technologie telle la RFID qui permet à la fois d’assurer la traçabilité des produits et d’établir leur authenticité dans une démarche de réassurance du consommateur.

Très facilement intégrable aux produits sur la chaîne de fabrication, notre solution PREMIUM TRACKER comporte une puce RFID stockant les données d’identification de chacun d’entre eux. L’utilisation d’un lecteur de tags RFID, y compris un simple smartphone, permet de vérifier l’authenticité du produit grâce à la traçabilité de celui-ci telle qu’elle a été établie grâce à la base de données du fabricant.

Premium Tracker vous permet

Authentifier
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Détecter les contrefaçons

Authentifier les produits

Suivre
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Localiser les produits contrefaits

Identifier les flux de produits

Informer
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Informer le centre décisionnel

Faire remonter les données produits

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Outils de lutte contre la contrefaçon dans le luxe

 

OUTILS DE LUTTE CONTRE LA CONTREFACON DANS LE LUXE

D’après un rapport du Ministère de l’Economie et des Finances, la contrefaçon dans les secteurs du luxe et de la mode représente 6 milliards d’euros de pertes d’activité par an pour l’économie nationale. Cela représente une perte de chiffre d’affaires d’autant plus colossale pour les entreprises de ces secteurs que les contrefacteurs ne cessent d’améliorer la qualité de leurs productions et que l’e-commerce rend accessible à tout un chacun et partout dans le monde les produits contrefaits.

Devant le nombre croissant d’acteurs économiques ou de groupes criminels  pratiquant la production et la commercialisation de produits contrefaits, tout entreprise qui en est victime doit pouvoir identifier les risques les plus importants (perte de chiffre d’affaires, préjudice d’image, dévalorisation de marque) pour sa pérennité et choisir des outils efficaces de lutte contre la contrefaçon.

Une stratégie efficace de lutte contre la contrefaçon dans le luxe repose à la fois sur des méthodes adaptées et sur des outils développés dans cette optique.

Afin de pouvoir mettre en place une stratégie efficace de lutte contre les contrefaçons des produits de luxe, les entreprises du secteur doivent utiliser des technologies telles la RFID qui combinent les caractéristiques suivantes :  facilité de déploiement en production, simplicité d’identification du produit et facilité d’accès aux données d’authentification.

Notre solution PREMIUM TRACKER a déjà été déployée avec succès dans le secteur du luxe afin de permettre à plusieurs profils d’utilisateurs de vérifier l’authenticité des produits : les représentants de l’entreprise, les clients de la marque de luxe… La technologie RFID permet à tout équipement doté d’un lecteur de type scanner de lire les données relatives à un produit partout dans le monde, une simple connexion à la base de données sécurisée de l’entreprise de luxe permet de vérifier si le produit en question est une contrefaçon ou provient de sa production.

Premium Tracker vous permet

Authentifier
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Identifier les produits contrefaits

Authentifier les produits d’origine

Suivre
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Suivre les flux de produits

Assurer la traçabilité règlementaire

Informer
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Informer le consommateur

Remonter les informations produits

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Méthode de lutte contre la contrefaçon de marques

 

METHODE DE LUTTE CONTRE LA CONTREFACON DES MARQUES

Bénéficiant d’une législation très protectrice de la propriété intellectuelle en France et dans une moindre mesure dans toute l’Union Européenne, les entreprises françaises sont très impactées par la contrefaçon de leurs marques ou de leurs produits avec un manque à gagner évalué à près de 7 milliards d’euros par an (L’Usine Nouvelle) ! Si les secteurs de la mode, de la pharmacie et des cosmétiques sont les plus touchés, aucun secteur n’est véritablement épargné.

Pour les entreprises subissant la contrefaçon les conséquences sont évidentes en matière de pertes de ventes ainsi qu’en matière de préjudice d’image que peuvent entraîner les produits contrefaits. Les forts risques de dégradation de la réputation de l’entreprise, liés à l’utilisation des produits contrefaits, rendent obligatoire la conception et le déploiement d’une méthode efficace de lutte contre la contrefaçon de leur marque.

Pour toute marque, les produits contrefaits sont à la fois un manque à gagner, une menace commerciale et un risque de dégradation de son image.  

Afin de limiter la présence de produits contrefaits sur un marché, une politique d’ensemble doit être conduite comprenant des démarches juridiques (dépôt de marque à l’international), le déploiement d’une technologie d’authentification des produits (RFID) et un recours aux instances judiciaires lorsque cela est possible.

La solution PREMIUM TRACKER a déjà été déployée sur le marché du champagne afin de permettre l’authentification des produits d’une maison implantées sur les marchés asiatiques. L’intégration de puces RFID sur l’étiquette des bouteilles de champagne permet ainsi de vérifier sur le lieu de vente si le produit commercialisé est bien authentique ou si il s’agit d’une contrefaçon et cela avec un simple smartphone.

Premium Tracker vous permet

Authentifier
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Éviter la contrefaçon de la marque

Identifier les produits contrefaits

Suivre
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Localiser les flux de contrefaçon

Suivre les atteintes à la marque

Informer
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Informer les centres décisionnels

Rassurer le consommateur

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Technologie anti-contrefaçon pour le champagne

 

UNE TECHNOLOGIE ANTI-CONTREFACON POUR LE CHAMPAGNE

Les problèmes récurrents de fraude au champagne sur certains marchés internationaux, principalement dans les pays émergents, ont conduit depuis longtemps les grandes maisons du secteur à mettre en place des stratégies combinant lobbying auprès des pouvoirs publics, actions en justice et déploiement de technologies anti-contrefaçon pour leurs champagnes.

Si les grandes maisons ont les moyens de mener des procédures en justice sur le plan international, de sensibiliser les pouvoirs publics et de faire déployer sur leurs sites de production des technologies anti-contrefaçon complexes pour sécuriser leurs productions, tel n’est pas le cas des petits propriétaires. N’ayant pas toujours les moyens financiers, juridiques et institutionnels de mettre en place de telles stratégies de lutte contre la contrefaçon ils peuvent donc avoir recours à la technologie .

Seule une technologie simple, sure et facile à déployer pour l’authentification de chaque bouteille de champagne permet à tous les producteurs et négociants  de garantir aux consommateurs l’authenticité de leurs produits.

La technologie RFID  permet de relever le triple défi de l’efficacité en matière d’authentification et de traçabilité des produits, du coût abordable d’une technologie mature et la nécessité d’une intégration à la chaîne de production sans que cela ne nécessite la mise en oeuvre d’une réorganisation complète de celle-ci.

La solution PREMIUM TRACKER a été déployée dans une maison de champagne avec une grande réussite, tant en matière d’intégration de la technologie anti-contrefaçon sur le site de production qu’en ce qui concerne l’authentification des bouteilles et leur traçabilité dans le monde entier. La relation client en est de plus sortie renforcée car pour le consommateur ou le distributeur un simple scan de la puce RFID avec son smartphone lui d’authentifier le produit et d’entrer en contact avec la maison de champagne via le site Internet de celle-ci.

Premium Tracker vous permet

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Éviter la contrefaçon de champagnes

Lutter contre l’utilisation frauduleuse de l’appellation

Suivre
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Identifier la localisation des fraudes

Localiser la provenance des produits frauduleux

Informer
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Informer la direction

Communiquer avec le consommateur

Créer une relation avec le client

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Lutte contre la contrefaçon des vins

 

LUTTE CONTRE LA CONTREFACON DES VINS

Le dernier scandale en date (juillet 2018) sur le marché des vins rosés avec la fraude à grande échelle consistant à franciser des vins espagnols pour les écouler avec une plus grosse marge bénéficiaire sur le marché national. Dans le cadre d’une opération de long terme de lutte contre la contrefaçon sur les vins rosés menée en 2016 et 2017 par la Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes, ce serait pas moins de 70 000 hectolitres soit 10 000 000 de bouteilles de vins qui auraient ainsi été écoulées ces dernières années.

Pour les producteurs des vins rosés français c’est donc à la fois un énorme préjudice économique et financier mais également un énorme préjudice d’image pour la filière qui induit un doute de la part des consommateurs sur la qualité des produits. La lutte anti-contrefaçon dans le domaine du vin est donc un enjeu majeur pour la pérennité des exploitations viticoles, des domaines et des coopératives vinicoles, voire des négociants en vins.

Seule une technique d’identification de chaque bouteille ou contenant permet aux producteurs et négociants de garantir aux consommateurs l’authenticité des produits.

Afin de faire face à la menace très importante que fait peser sur l’avenir des entreprises vinicoles les fraudes à l’étiquetage, il est important de pouvoir  leur garantir une technologie à la fois sure, efficace et d’un coût limité : la RFID.

La solution PREMIUM TRACKER a déjà été mise en place sur le marché du vin en s’intégrant parfaitement aux opérations de production (mise en tonneau, embouteillage….). Le domaine viticole peut ainsi assurer la traçabilité de sa production jusqu’en magasin quelle que soit la localisation de celui-ci tout en luttant efficacement contre les contrefaçons de son vin. La technologie RFID permet également aux exploitations, domaines et coopératives vinicoles d’informer les consommateurs grâce aux informations contenus dans la puce présente sur la bouteille grâce à son smartphone et d’accéder à leurs Internet pour créer un lien de fidélisation.

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Éviter la contrefaçon de vins

Lutter contre la distribution frauduleuse

Suivre
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Assurer la traçabilité des vins

Affiner la gestion des stocks

Informer
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Créer une relation avec le client

Valoriser les productions

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